Si tratta di una figura professionale che spesso svolge la sua attività in forma autonoma, collaborando con le Agenzie di Pubblicità o di Comunicazione curando la realizzazione di specifici progetti (lavoro su commessa).Opera all’interno delle Agenzie Pubblicitarie e di Comunicazione curando principalmente la parte visiva delle campagne. A lui spetta quindi il compito di tradurre in termini visivi l’idea della campagna. Definisce la veste grafica e lo stile generale del prodotto e, in collaborazione con il Project Manager, specifica le soluzioni visive per ogni singola sezione. Le sue aree di attività riguardano principalmente il mondo della fotografia e dell’audiovisivo, dell’immagine e del packaging. Deve essere un buon grafico, avere ottime conoscenze delle tecniche e dei processi di stampa e di computer grafica
Denominazione Figura | Tecnico delle attività di ideazione e sviluppo dell’immagine di campagne pubblicitarie (208) |
Settori di riferimento | comunicazione pubblicità pubbliche relazioni (16) |
Ambito di attività | produzione di beni e servizi |
Livello di complessità | gruppo-livello B |
Descrizione | Opera all’interno delle Agenzie Pubblicitarie e di Comunicazione curando principalmente la parte visiva delle campagne. A lui spetta quindi il compito di tradurre in termini visivi l’idea della campagna. Definisce la veste grafica e lo stile generale del prodotto e, in collaborazione con il Project Manager, specifica le soluzioni visive per ogni singola sezione. Le sue aree di attività riguardano principalmente il mondo della fotografia e dell’audiovisivo, dell’immagine e del packaging. Deve essere un buon grafico, avere ottime conoscenze delle tecniche e dei processi di stampa e di computer grafica |
Contesto di esercizio | |
Tipologia Rapporti di lavoro | Si tratta di una figura professionale che spesso svolge la sua attività in forma autonoma, collaborando con le Agenzie di Pubblicità o di Comunicazione curando la realizzazione di specifici progetti (lavoro su commessa) |
Collocazione contrattuale | La sua collocazione contrattuale varia in riferimento al livello di esperienza, partendo tuttavia da una posizione di tipo impiegatizio nell’ambito di classificazioni che si riferiscono prevalentemente ai CCNL del settore grafica, editoria, informatica o dello Spettacolo. L’attività di questa figura professionale può essere esercitata anche nella forma di libera professione, per conto di agenzie specializzate in pubblicità e comunicazione |
Collocazione organizzativa | Opera generalmente all’interno dell’Agenzia Pubblicitaria ed è responsabile della parte visiva di una campagna pubblicitaria, sulla base delle indicazioni definite nell’ambito della strategia di comunicazione. Lavora a stretto contatto con il copywriter (vedi Tecnico delle attività di progettazione di campagne pubblicitarie), e per questo deve essere dotato di una forte capacità di sintesi e di invenzione visiva, per tradurre la promessa pubblicitaria in forma originale e coerente con la parte scritta dal copywriter. Si avvale inoltre della collaborazione dei grafici e addetti ai layout. Egli non solo è impegnato nelle scelte di carattere tecnico-grafico, ma deve essere in grado di operare un’adeguata scelta e controllo dei professionisti che collaborano con lui alla realizzazione dello spot o dell’immagine pubblicitaria (fotografi, registi, illustratori, grafici, ritoccatori, fotocompositori ecc…).. Nell’ambito di una struttura organizzativa, è una figura operativa che dipende generalmente dal Responsabile della Campagna pubblicitaria, ed opera a stretto contatto con il cliente (che può essere ad esempio anche un account pubblicitario o un tecnico pubblicitario) ed in parallelo con altre figure tecniche come il tecnico dei linguaggi di comunicazione o il tecnico della comunicazione multimediale. Un altro suo stretto collaboratore è il Web Designer, per quanto riguarda gli aspetti relativi alla diffusione multimediale della campagna pubblicitaria. In questo ambito questa figura professionale si pone in un ruolo più legato alla fase progettuale e di coordinamento rispetto a quello maggiormente vincolato alla parte tecnico-realizzativa del Web Disigner |
Opportunità sul mercato del lavoro | Questa figura trova impiego principalmente nel reparto creativo delle Agenzie Pubblicitarie, nelle Web Agency come Web Designer, nel reparto pubblicità interno alle aziende (house agency) o in alternativa come freelance con varie Agenzie Pubblicitarie o Aziende con incarico su progetti specifici, o ancora nelle Agenzie di Comunicazione integrata |
Percorsi formativi | La formazione di base passa necessariamente da un’istruzione/diploma in una scuola d’arte, sia nell’ambito dell’istruzione superiore (Istituto d’arte o liceo artistico) o nell’ambito di scuole ed istituti specialistici (es. l’Istituto europeo di design di Milano, Roma o Torino). In alternativa, questa figura può essere laureata in materie artistico-umanistiche, ma in questo caso diventa fondamentale il grado di specializzazione che ha acquisito frequentando master, scuole di specializzazione o stage presso aziende. Oltre a una buona cultura generale, questo professionista oggi deve avere ottima conoscenza anche dei programmi di grafica, delle tecnologie web, delle piattaforme PC/Mac, di tool di Cms e degli applicativi per la gestione di informazioni in Internet e Intranet. È competente anche per quanto riguarda la stampa artistica, le tecniche di impaginazione, di composizione grafica, di packaging e di fotografia |
Indici di conversione | |
Sistemi di classificazione a fini statistici | |
ISCO 1988 | 342 – BUSINESS SERVICES AGENTS AND TRADE BROKERS – 3421 – Trade brokers |
ISTAT Professioni (CP2011) | 2.5.4.1.3 – Redattori di testi per la pubblicità 3.3.3.6.1 – Tecnici della pubblicità |
ATECO 2007 | 73.11.01 – Ideazione di campagne pubblicitarie 74.10.29 – Altre attività dei disegnatori grafici 74.20.19 – Altre attività di riprese fotografiche |
Sistemi di classificazione e repertori di descrizione | |
Unioncamere EXCELSIOR | 13.05.07 – Esperti e tecnici commerciali e della pubblicità |
Repertorio Professioni ISFOL | Audiovisivi Spettacolo e Pubblicità; L’art director e copywriter; |
Repertorio EBNA |
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Repertorio ENFEA |
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Repertorio OBNF |
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Repertorio nazionale delle figure per i percorsi I.F.T.S | Cultura, informazione e tecnologie informatiche; Tecniche di produzione multimediale |
Repertori regionali per la Formazione professionale |
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Fonti documentarie | Pubblicazioni a cura di Lara Motta, Art Director, Pubblicato il 13/12/2004. Accademia di Comunicazione Milano, Profili professionali e corsi di specializzazione, http://www.accademiadicomunicazione.it. www.ilas.it. http://www.vpgraphic.com. Agorà-Approc, Osservatorio Integrato del mercato del lavoro in Provincia di Firenze, settore commercio e terziario, 2005, Beltramini E., Carotta M.. Orientaonline Isfol (www.isfol.it), Isfol Unità capitalizzabili e crediti formativi. Contratto Collettivo di Lavoro PER I LAVORATORI DIPENDENTI DELLA SOCIETÀ ITALIANA PUBBLICITÀ PER AZIONI (SIPRA) – gennaio 2001. Luglio 2001- CCNL lavoratori dipendenti delle aziende grafiche e affini, editoriali, cartotecniche, della produzione e trasformazione della carta e del cartone, le aziende del settore informatico e telematico. Comunicazione digitale e professioni, a cura di Fabrizio Vagliasindi, Novembre 2003 – Apogeo |
ELENCO AREE DI ATTIVITA’
DENOMINAZIONE ADA | Gestione degli strumenti tecnici e tecnologici per la produzione |
Descrizione della performance | Controllare la produzione dell’immagine attraverso la combinazione di simboli verbali, visivi e sonori in grado di risvegliare suggestioni, creare le atmosfere e gli ambienti specifici della campagna pubblicitaria |
UC 371 | |
Capacità | Ideare la stesura e l’organizzazione dei contenuti rappresentati sui supporti multimediali, preservando i principi di usabilità e navigabilità |
Capacità | Individuare i materiali, le tecniche e le risorse tecnologiche necessarie a garantire la qualità dei materiali e dei prodotti |
Capacità | Ricercare i materiali adeguati alla realizzazione del packaging, effettuando il controllo dei formati e della confezione |
Capacità | Utilizzare le risorse tecniche hardware e la strumentazione software dedicata |
Capacità | Utilizzare le tecnologie appropriate per la realizzazione di progetti di comunicazione multimediale |
Capacità | Valutare le opportunità di utilizzo di soluzioni grafiche e prodotti multimediali anche interattivi |
Conoscenza | Applicazioni software per la gestione e la creazione di immagini: X-Press, Illustrator, Free Hand, Photoshop |
Conoscenza | Elementi di flash design per la gestione di immagini, suoni e animazioni |
Conoscenza | Elementi di progettazione CAD per il design di interni e l’analisi architettonica |
Conoscenza | Programmi di grafica digitale per la gestione dei formati grafici e delle immagini vettoriali |
Conoscenza | Software per il web design, per costruire e gestire la comunicazione visiva on line |
Conoscenza | Strumenti di presentazione multimediale per eseguire la presentazione dei prototipi |
Conoscenza | Supporti e strumenti fotografici per la stampa artistica e la gestione delle tecniche di impaginazione |
Conoscenza | Tecnologie web per la gestione delle immagini e dei video in ambito multimediale |
DENOMINAZIONE ADA | Ideazione e sviluppo dell’immagine della campagna pubblicitaria |
Descrizione della performance | Trasformare le idee associate all’oggetto da promuovere in immagini attraverso l’identificazione dello stile del design |
UC 360 | |
Capacità | Interpretare i linguaggi e decodificare i messaggi della comunicazione visiva traducendoli mediante codici estetico-formali |
Capacità | Interpretare il brief o le specifiche di progetto provenienti dal reparto progettazione per individuare le soluzioni di immagine che meglio interpretano gli obiettivi della campagna |
Capacità | Interpretare le strategie d’immagine dei Clienti, il posizionamento di mercato, i target di riferimento |
Capacità | Ordinare gli strumenti della comunicazione, producendo i messaggi visivi che la diffondono attraverso conoscenze scientifiche ed artistiche |
Capacità | Raccogliere dati e informazioni per definire l’immagine e la grafica della campagna pubblicitaria |
Capacità | Selezionare news e informazioni utili alla rappresentazione, riadattandole alle esigenze specifiche dell’immagine progettata |
Capacità | Trasformare in termini di comunicazione visiva il messaggio dell’impresa/Cliente per rispondere ai principi di identificazione |
Conoscenza | Caratteristiche socio-culturali del contesto al fine di anticipare le ultime tendenze della società e della moda, le abitudini e i costumi del momento |
Conoscenza | Elementi di psicologia dei consumi e della comunicazione, per l’identificazione dei processi comportamentali che definiscono le scelte, le tendenze e i costumi di uno specifico target |
Conoscenza | Elementi di sociologia per l’applicazione delle tecniche di analisi del contesto socio-culturale |
Conoscenza | Legislazione della comunicazione per la tutela e la disciplina dei diritti d’autore |
Conoscenza | Storia dell’arte e architettura per valutare le scelte di stile delle campagna in relazione alla necessità di eseguire ricostruzioni di ambienti, immagini e rappresentazioni |
Conoscenza | Tecniche di analisi di mercato per la conoscenza e la raccolta della informazioni che caratterizzano il contesto di riferimento |
Conoscenza | Tecniche di design per la definizione dello stile degli ambienti utilizzati nella campagna pubblicitaria |
Conoscenza | Tecniche e metodologie della comunicazione visiva per la gestione dell’immagine e dello stile trasmesso nei diversi contesti sociali |
DENOMINAZIONE ADA | Selezione dei canali della comunicazione visiva |
Descrizione della performance | Selezionare il mix di canali idonei alla diffusione visiva della campagna sulla base delle specifiche progettuali dell’immagine assegnata |
UC 362 | |
Capacità | Controllare la qualità del processo di produzione dell’immagine visiva nell’ambito dello strumento rappresentativo scelto |
Capacità | Effettuare l’analisi del target e del posizionamento in relazione ai canali della comunicazione visiva ad esso interessati |
Capacità | Sapere veicolare il messaggio pubblicitario, sfruttando le potenzialità e le peculiarità offerte da ciascun media |
Capacità | Scegliere fra differenti tecniche illustrative la più adeguata per la realizzazione del prodotto commissionato |
Capacità | Valutare le caratteristiche riproduttive delle produzioni visive tradizionali e moderne in funzione delle caratteristiche dell’immagine progettata |
Conoscenza | Criteri e indicatori di impatto visivo per comparare le modalità di applicazione e di utilizzo dei mezzi di comunicazione in relazione all’ambiente e al target di destinazione |
Conoscenza | Elementi di sociologia per la valutazione dell’impatto dei diversi canali visivi |
Conoscenza | Normativa dei diritti d’autore per la tutela della proprietà intellettuale nei rispettivi canali di comunicazione visiva |
Conoscenza | Strumenti di produzione multimediale per valutare e misurare l’impatto del messaggio visivo del canale web |
Conoscenza | Tecniche di analisi sociologica per la valutazione del contesto socio culturale e degli strumenti comunicativi |
Conoscenza | Tecniche di valutazione comparativa dei differenti strumenti e mezzi di comunicazione, per valutare economicamente le scelte del mix ottimale |
Conoscenza | Tecnologie delle produzioni visive tradizionali e moderne per valutare le funzionalità di rappresentazione e di impatto visivo |
Conoscenza | Teoria e tecnica della comunicazione di massa per la misurazione della diffusione dell’immagine in specifici contesti |
DENOMINAZIONE ADA | Sviluppo dei progetti e realizzazione di prototipi |
Descrizione della performance | Creare una serie di proposte di stile e d’immagine della campagna pubblicitaria rispondenti alla strategia di marketing indicata dal Committente e valutando da un punto di vista economico il rapporto fra potenzialità artistiche e budget disponibile |
UC 364 | |
Capacità | Definire il piano economico e i tempi per la realizzazione del progetto rispettando la tempistica concordata con il Cliente |
Capacità | Effettuare la rilevazione dei dati necessari per la preventivazione |
Capacità | Fornire le indicazioni sul materiale da utilizzare/produrre per la gestione dell’immagine fotografica |
Capacità | Impostare le diverse soluzioni per la proposta, attraverso la realizzazione di bozze e schizzi |
Capacità | Presentare schemi esecutivi che forniscano tutte le indicazioni utili per la riproduzione, sia con tecniche manuali, sia utilizzando sistemi di computer grafica |
Capacità | Realizzare il layout di presentazione relativo alla proposta scelta |
Capacità | Realizzare il mock-up per il packaging per qualsiasi tipo di intervento scenografico o decorativo finalizzato all’ambientazione di eventi, set cinematografici e fotografici |
Capacità | Realizzare una sequenza ordinata e ritmata secondo i tempi previsti, di immagini, testi e commento sonoro legati secondo un’organizzazione cinetica (story board) |
Conoscenza | Disegno grafico professionale per la produzione di illustrazioni |
Conoscenza | Metodologie di design della comunicazione multimediale per la produzione grafica, pubblicitaria e web design |
Conoscenza | Principi di contabilità gestionale per la valutazione dei costi di produzione |
Conoscenza | Principi di controllo di gestione e budgeting per effettuare la preventivazione dei costi e dei tempi di lavoro |
Conoscenza | Tecnica fotografica per la produzione e gestione delle immagini riprodotte dalla realtà |
Conoscenza | Tecniche di allestimento e decorazione per la presentazione degli spazi e dei locali utilizzati nell’ambito della campagna pubblicitaria |
Conoscenza | Tecniche di packaging per l’identificazione dell’immagine di confezionamento e di presentazione del prodotto |
Conoscenza | Tecniche di produzione visiva per ottimizzare l’efficacia del messaggio e la percezione nell’ambito del target definito |
Conoscenza | Tecniche di scenografica e coreografia per la gestione delle immagini nell’ambito di rappresentazioni video o teatrali |
Conoscenza | Tecniche di trattamento digitale video per gestire la produzione dell’immagine sui supporti video |
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